嘴上说着讨厌改版,背地里小编们已经开始默默

来源:ag平台恒峰娱乐 / 时间:2018-06-22 11:55

  “看自己公号界面里显着的‘撤销注重’按钮,能感遭到深深的寒意。曾经推送一次取关三四个人,今天现已有十个了。”科技自媒体作者蚂蚁虫倍更是感焦虑,他将这种感觉描述为:肉痛到骨头缝里了。

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  记者/闫丽娇 张蓝予 修改/ 苏琦 制图 / 李钟豪

  昨日,微信订阅号仅仅改了个版,全国际的小编都不淡定了。

  改版后的订阅号页面变成“信息流”,最多展现前两条,二条以下推送被折叠,用户有没有爱好点开第三条及以下推送,成了一个大问题。

  一起订阅号撤销了置顶功用,以星标替代,但在必定程度上给了列表里原本不活泼的订阅号一个露脸的时机。不习气的用户也能够点击订阅号音讯列表右上角,回到晋级前的展现方法。

  这次“大动”给大众号运营带来了一些焦虑。这不光是由于对“标题+头图”的吸睛程度的要求越来越高,还由于取关也变得越来越简略。

  微信更新版别后的第一天,咱们采访了一些订阅号运营和已更新用户,看看他们都在怎么与新版别斗智斗勇。

  大都用户不习气

  用户对公号的改版褒贬不一,但不习气的占大大都。

  某商业大号负责人附和此次改版,他觉得微信需求一剂猛药,现在许多大号陷入了运营慵懒。昨夜更新版别后,他很兴奋地取关了一大堆“看起来没什么效果,没什么审美,也没脑子”的订阅号。

  用户K却很直白地表明,很不习气,现已直接取关近100个订阅号了。“每翻开一次订阅号都想取关。”

  科技自媒体作者蚂蚁虫更是倍感焦虑,他将这种感觉描述为:肉痛到骨头缝里了。经过昨日的推送,他感觉到了取关率的上升。“看自己公号界面里显着的‘撤销注重’按钮,能感遭到深深的寒意。曾经推送一次取关三四个人,今天现已有十个了。”

“撤销注重”按钮变得更显着

“撤销注重”按钮变得更显着

  另一方面的不适来自于视觉感触。

  广告狗柴柴说,之前一向都是“账号姓名+头条标题”,每栏比较窄,一屏能看到8个不同账号,一望而知。现在的信息流式,一屏只能看到两个,“我要翻查一个小时前推送的都要翻更久”。

  而“信息流”版式也让柴柴觉得“审美疲劳”,她直言,这样的版式就是一个杀时刻的圈套,很不喜爱这种“圈套感”。

  用户A的不习气来源于刷微博的幻觉。现在他还不习气这种将鸿沟含糊化的处理方法,没有整合感,很简略“看走眼”,把下一个公号推送的文章看成是上一个公号的。一起他也表明,自己懒得点开躲藏的篇目,没有置顶,也很不便利自动挑选检查推送。

  当然,还有一部分用户并没有挑选更新。

  媒体人L表明,自己并没有挑选更新。她以为大众号的翻开率低,不在于方法,而是由于现在碎片化的内容太多了。

  小编们开端张狂修图

  尽管许多小编们心里现已站上了露台,但实际国际里最重要的仍是KPI。针对这样一场出人意料的“地震”,许多运营还处于“缄默沉静以对”的状况。某情感大号运营表明,还没有想好战略,仅仅先维持现状。

  “暂时也做不了什么,”42章经创始人曲凯表明,主要是图要更美观。

  作为占屏面积最大的头图,是招引用户点击最要害的一环。今天,各家在头图上的比拼已然开端。

  图片写满字来添加展现信息量,或许用大字来招引注意力成了不少运营的一致。运营L表明,亮色、一致模板或直接用一句案牍做头图的,会更吃香。

  除了题图的规划,视频音频内容也将成为直接招引用户的手法,有运营表明现已预备多做一些音视频内容,不会像曾经那样不注重了。

  还有大众号直接挑选推送一条超链接,简略粗犷地导流。

  新版别变成信息流,除了显现上的小心计,发布时刻也变得比以往更重要。

  发在黄金时段简略被吞没,发在一般时段又很少人会看,在这个无解的命题下,某科技闻名大号的小编决议仍是与之前相同,把发布时刻固定在正午。

  而针对3条今后被折叠的改动,一些大号运营表明还在张望,现在还看不出数据上的改动。

  一位创投媒体资深运营表明,现在只要iOS版别更新,还不是推送,只要手动到使用商铺查找,才干看到更新选项。现在影响不大,要遍及今后才干看见对流量的影响。

  个人大众号作者李小狼也表明,要试一个星期,再看详细影响。

  四问订阅号改版,这些改动会带来什么影响?

  1、订阅号会被“盘活”吗?

  资深产品司理、大众号“行者慎思”作者陆树�剖析,从场景视点来讲,订阅号和好友谈天的权重相同,翻开订阅号的概率本就不高,大部分场景都是被标题招引,但点进页面,却展现了一堆标题,这其实对用户并不友爱。而这次改版,用户体会会更佳。

  2、哪些大众号更受影响?

  42章经创始人曲凯以为,优质文章更新慢的号会更吃亏。但信息流方法,“文章烂”又更新频率高的账号也吃亏,由于取关率会大幅上升。

  陆树�表明,尽管用户体会更佳,但关于创作者来说,是一场“灾祸”。之前微信的产品逻辑仍是“人人对等”,大众号之间、大众号和用户之间都是对等的,但优质号和低质号都是对等,现已构成劣币驱赶良币的局势,影响到微信的生态了。改版后,仍是让用户去挑选看什么,所以未来账号品牌将被削弱,优质内容才是招引用户留存的王道。

  3、对小程序有什么影响?

  现在进入大众号需求4步,大众号内部的底部菜单栏被躲藏得更深,菜单被弱化后,用户与账号间的交互也会下降。当文章变成了第二层级后,文章内相关的小程序的效果也更显着了起来,小程序能够接过“菜单栏”这一棒,弥补其交互功用。

  而在变现方面,之前许多大众号用3、4条来放置广告内容,现在当3、4条被折叠后,大众号运营者能够直接将广告、电商类小程序置入头条文章,这也提高了小程序的利用价值。

  4、微信订阅号会变成微博、今天头条吗?

  有许多用户质疑,变成信息流的微信订阅号,是要做下一个微博,仍是下一个今天头条?在这种改动后,一天一更的约束显得有些剩余。曲凯剖析,微信可能会渐渐铺开一天一更的约束,做成微博。但对此说法,陆树�并不认同。“微信一向以为用户订阅的、朋友引荐的就是用户想要的,”他表明,微信和其他渠道最大的差别是,订阅号一向是以用户为中心,挑选权都在用户手里,而不在渠道手上,这个逻辑一向没有变,现在的订阅号更相似朋友圈。

  资深产品司理判官以为,这次改版仅仅对大众号信息出现的方法做了一次迭代,没必要过度解读。其效果仅仅减少了一步操作,分发逻辑并没有变。

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